Guerrilla marketing draait om het verrassen en activeren van je doelgroep met creatieve, onconventionele campagnes. Wanneer je dit combineert met de kracht van influencers, ontstaat een explosieve mix die viral kan gaan en maximale impact genereert. Maar hoe zet je een guerrilla marketingcampagne op via influencers?
1. Kies het Juiste Concept: Verrassend en Deelbaar
Guerrilla marketing werkt het beste als het onverwacht en memorabel is. Bedenk een concept dat:
- Emoties oproept: Humor, verbazing of nostalgie vergroten de kans op virale verspreiding.
- Delen stimuleert: Content moet zo uniek en opvallend zijn dat mensen het vrijwillig delen.
- Offline en online combineert: Fysieke guerrilla-acties worden versterkt via social media.
👉 Voorbeeld: Een merk plaatst ineens levensgrote mystery boxen in een drukke winkelstraat en laat influencers het geheim onthullen via TikTok en Instagram.
2. Werk met de Juiste Influencers
Niet elke influencer past bij guerrilla marketing. Kies influencers die:
- Creatief en spontaan zijn (TikTok- en YouTube-creators werken vaak beter dan strakke Instagram-influencers).
- Echte interactie met hun volgers hebben (micro- en nano-influencers kunnen een groter effect hebben dan grote namen).
- Past bij de doelgroep en waarden van je merk.
👉 Voorbeeld: Voor een streetwear-merk kun je samenwerken met urban creators die content maken rondom mode en lifestyle.
3. Creëer een Offline Stunt met Online Impact
Guerrilla marketing is vaak fysiek, maar moet online doorgetrokken worden.
- Organiseer een onverwachte actie, zoals een flashmob, een openbare giveaway of een optische illusie op straat.
- Laat influencers de actie ‘ontdekken’ en hun volgers uitnodigen om mee te doen.
- Gebruik een unieke hashtag of een challenge om participatie te stimuleren.
👉 Voorbeeld: Een sportmerk plaatst een basketbalhoepel op een bizarre plek (zoals boven een zebrapad) en laat influencers proberen te scoren.
4. Maak de Campagne Interactief
Een guerrilla-actie is krachtiger als het publiek mee kan doen.
- Gebruik AR-filters of QR-codes om extra digitale interactie toe te voegen.
- Laat volgers challenges uitvoeren om prijzen te winnen.
- Stimuleer user-generated content en repost de beste inzendingen.
👉 Voorbeeld: Een cosmeticamerk verstopt speciale samples in de stad en laat influencers hints delen via hun stories.
5. Zet in op Virale Verspreiding
Guerrilla marketing moet snel opgepakt worden. Verspreid de campagne via:
- TikTok & Reels: Korte, dynamische video’s die snel viraal kunnen gaan.
- YouTube Shorts & Vlogs: Meer storytelling over de actie.
- Twitter & Reddit: Stimuleer discussies en nieuwsgierigheid.
6. Creëer Exclusiviteit en Urgentie
Mensen willen deel uitmaken van iets bijzonders. Maak je campagne tijdelijk en exclusief:
- Limited-time acties (bijv. alleen vandaag beschikbaar).
- Unieke uitnodigingen voor influencers en hun volgers.
- Een ‘verborgen’ aspect dat alleen ontdekt wordt als je erbij bent.
👉 Voorbeeld: Een restaurant lanceert een geheime menukaart die alleen toegankelijk is via een speciale code van een influencer.
7. Meet de Impact en Optimaliseer
Een guerrilla-actie lijkt misschien organisch, maar je moet nog steeds meten wat werkt:
- Gebruik trackinglinks en UTM-tags in influencerposts.
- Meet engagement via shares, comments en reposts.
- Analyseer de impact op je merkbekendheid en conversies.
Conclusie
Guerrilla marketing via influencers draait om creativiteit, verrassing en community-engagement. Door een fysiek spektakel slim te combineren met social media, creëer je maximale impact en zorg je voor een onvergetelijke campagne. 🚀